Город бешаных рефератиков
.

.

РАЗДЕЛЫ

РЕКОМЕНДУЕМ

КАТАЛОГ РЕФЕРАТОВ

Реферат ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА

ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА
Комплексное изучение рынка

            В современной концепции маркетинга изучению рынков придается особое значение. Эти
исследования служат основой разрабатываемой предприятием стратегии и тактики
выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики.
            Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей ситуации
(конъюнктуры) и разработка прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения
зависит от особенности товаров, характера деятельности предприятия, масштаба производства
экспортных товаров и ряда других факторов.
            Исследование рынка - не самоцель, а источник информации для принятия эффективного
управленческого решения. Это решение может относиться к любому аспекту внешнеторговой и
маркетинговой деятельности, поэтому нерационально ограничивать расходы на такие
исследования по причине «экономии средств»: потери, вызванные неверным решением, бывают
обычно в 10 - 100 раз большими.
            Использование маркетинговых исследований широко варьируется в зависимости от
компании и типа требуемой информации. Несмотря на то, что большинство фирм проводит их в
той или иной форме, исследовательские отделы создаются скорее в крупных, чем в небольших
фирмах. Обычно американская фирма с годовым объемом сбыта в 25 млн. Долларов и более
расходует около 3.5 % своего маркетингового бюджета, в то время как компания с продажами
менее 25 млн. Долларов расходует около 1.5 %. Кроме того, компании, производящие
потребительские товары, расходуют на маркетинговые исследования больше средств, чем
фирмы, выпускающие продукцию производственного назначения.
Роль информации для маркетинговых исследований.

            Чтобы должным образом функционировать в условиях маркетинга, необходимо получать
адекватную информацию до и после принятия решений. Существует множество причин, в силу
которых маркетинговая информация должна собираться при разработке, реализации   и
пересмотре маркетингового плана фирмы или каких-либо его элементов. Недостаточно
опираться на интуицию суждения руководителей и опыт прошлого.
            Хорошая информация позволяет маркетологам:
· получать конкретные преимущества
· снижать финансовый риск и опасности для образца
· определить отношения потребителей
· следить за внешней средой
· координировать стратегию
· оценивать деятельность
· повысить доверие к рекламе
· получить поддержку в решениях
· подкрепить интуицию
· улучшить эффективность.
Маркетинговые информационные системы

            Если подходить к сбору маркетинговой информации как к случайному, редкому событию,
которое необходимо только тогда, когда нужно получить данные по конкретному вопросу, можно
столкнуться с рядом проблем.




ГОРОДСКИЕ ЗАКОНЫ

Рефераты и/или содержимое рефератов предназначено исключительно для ознакомления, без целей коммерческого использования. Все права в отношении рефератов и/или содержимого рефератов принадлежат их законным правообладателям. Любое их использование возможно лишь с согласия законных правообладателей. Администрация сайта не несет ответственности за возможный вред и/или убытки, возникшие или полученные в связи с использованием рефератов и/или содержимого рефератов.

РЕКЛАМА









© ReferatCity.ru, рефераты, курсовые, дипломы, 2007-2018
При копирование материалов ссылка на сайт приветствуется.